Instagram Hikayelerinde İlgi Çekici Reklamlar Oluşturma
Instagram Stories’de İlgi Çekici Reklamlar Oluşturma
Instagram, Stories’i kullanıma sunması ile birlikte tam ekran formatı deneyimini kullanıcılara sunarak bir yıldan daha fazla sürede markaların müşteriyle bağlantı kurma şeklini tamamen değiştirdi. İşletmelerin % 50’sinden fazlası ayda bir hikaye oluşturdu. Farklı lokasyonlardan hikaye izleyen ve oluşturan 300 milyonu aşkın kullanıcıı sayesinde Instagram Stories markaların öne çıkması ve eyleme ilham vermesi için güçlü bir yöntem olarak kullanılmaya devam ediyor.
Instagram, pazarlamacıların gelişmekte olan bu formatı daha iyi anlaması için Facebook IQ ile çalışmıştır.
Instagram Stories ile Etkiyi Arttırma
ABD’de gerçekleşen çalışmaların birinde, ‘Bilgileri hızlıca sunma ve reklamı yapılan marka veya ürünü baştan sona sergileme gibi, yüksek performans gösteren mobil akış reklamları ile ilgili stratijilerden birkaçı stories reklamlar için de etkili olabileceğini, bu faktörlere dayalı olarak ise hedefe ulaşma ile reklamverenler bir reklamın fark edilme, görüntüleme ve hatırlama olasılığını ölçebilir. Yanıt ise, bir reklamın tepki ve marka eylemine teşvik etme olasılığını ölçmelerini sağladığını ortaya çıkarmıştır.’
Instagram, Stories kampanyaların bugüne kadar yayınlananlar arasında en yüksek yatırım getirisine sahip kampanyalar olduğunu ve aynı zamanda önemli sayıda rezervasyon sağladığını, bu reklam formatı ile sadece performans sunmakla kalmayıp, aynı zamanda müşteriler ile en etkili şekilde etkileşimde bulunduğunun açıklamasını yapmıştır.
Stories Reklamları İçin Kreatiflerde Dikkat Edilecek Noktalar
Facebook yakın zamanda reklamverenlerin Instagram Stories’de reklam oluştururken değerlendirmesi gerekenleri keşfetmek için yaptırdığı çalışmalarda edinilen ve pazarlamacıların Instagram Stories’de daha ilgi çekici reklamlar oluşturmasına yardımcı olacak bilgileri paylaşmıştır bunlar,
1- Alaka Düzeyi Önemlidir.
Ortalama olarak, en iyi performans gösteren Instagram Stories reklamlarının alaka düzeyi, düşük performans gösterenlerin alaka düzeyinden yüksektir. Ayrıca bu reklamlar dikkat çekici, anlaşılması kolay ve reklamverenin markasına uygundur.
2- Saniyeler Bile Önemlidir.
Ortalama olarak, hikayelerde en iyi performans gösteren reklamlar daha kısa sürelidir ve marka, hikayelerdeki düşük performans gösteren reklamlara kıyasla daha erken gösterilir.
3- Hızlı Tempo Sonuç Getirir.
Ortalama olarak birden fazla sahne içeren Instagram Stories reklamları arasında, en iyi performans gösteren reklamların sahneleri düşük performans gösteren reklamlardan daha kısadır.
4- Ürün Demoları Daha İyi Sonuçlar Elde Etmenizi Sağlar.
Test ettiğimiz Instagram Stories reklamlarının sadece yarısı, reklamı yapılan ürünü kullanım sırasında gösteriliyordu ancak bu reklamlar temel ölçümlerde daha iyi performans göstermiştir.
5- İstek Üzerine Hazırlanan Reklamların Etkili Olması İçin Mobil Uyumlu Olması Gerekir.
Test ettiğiniz reklamların hemen hemen yarısı Instagram Stories için özel olarak oluşturulmuştur ancak bunların çok azı, incelenen tüm Instagram Stories reklamlarının en üstteki üçte birlik kısmında yer alacak kadar iyi performans gösterebilmektedir. Bunun sebebi mesajları sunmak için uzun süre beklemelerinden kaynaklı olabilir.